自我补偿心理 令人难挡的购物欲

目前的你，有自己的目标吗?如果这个目标对你来说，是一件正确的事，那么，我得和你说实话-当你做这件事情时，进入心流状态会比较难。而且你所设定的这个目标，要转变为兴趣的可能性也不高。

究其原因，在我们身上都存在着一种被称作道德许可(Mor-al Licensing)的特质。这个特质让我们觉得“在做完正确的事情之后，干点坏事也没有关系”，而这也是我们难以抗拒诱惑的原因之一。

可以列举的例子有很多一-今早已经到健身房燃烧脂肪了，吃一点甜食不过分吧;刚刚已经忍住不买那个包了，今天的晚餐可不能再苦了自己;上星期已经好好陪过家人了，今晚一个人去快活一下可以吧;我都为家人牺牲奉献这么多了，偶尔放肆一回没关系吧……当人们把正确当成理由，做了某些事情后，结果通常禁受不住来自其他方面的负面诱惑。

道德许可真正可怕的地方在于，不管你是否真的做了正确的事情，它都会使人对诱惑的抵抗力变得薄弱。电视台的新闻节目在播放过程中，总是有广告时段。在报道完一则惨绝人寰的杀人案件后，很可能接着播出的是化妆品广告。如果你是这个节目的赞助商，应该不会希望自己的产品和杀人事件有任何联系吧?

然而不论是在过去还是今天，新闻节目之后紧接着播出的，大多是民生用品的广告。归根结底，这和观众心里的道德期许有关。在沉重、正确的新闻报道之后，坐在屏幕前的观众，对广告的诱惑会变得难以抗拒。

也就是说，当我们从新闻节目中得知了凄惨的杀人事件后，心里会产生难过这种正确的感受;并在难过之后，出现想要纾解的欲望，因此购买广告中的商品，就成了一种改变心情的方式。

越是去认识这类心灵运作方式，越会对我们该如何花钱、赚钱，带来很大的影响。如果想要战胜道德许可，不再被诱惑牵着鼻子走，就要记住:当我们做一件事情时，考虑的角度应该从因为正确所以去做转变为因为快乐所以去做。